社会化媒体的影响

    社会化媒体网站是近几年互联网上最大的亮点。甚至有人说，在社会化媒体网站上搜索就快要取代在搜索引擎上搜索了，因为越来越多的人整天泡在社会化媒体网站上。这些用户的互动，亲戚朋友，喜怒哀乐，日常需求都被拴在了社会化媒体网站上。

    社会化媒体是否能取代搜索引擎成为最主流的互联网商业应用还不好说，但不可否认的是，社会化媒体网站确实是当前互联网上最大的热门。数一数主流社会化网站，Facebook，Youtube，Twitter，维基百科，Digg，美味书签等，个个大名鼎鼎，流量和用户数巨大。全世界流量最大的10个网站中就有4，个是社会化媒体网站。主要社会化媒体网站都有国内克隆版本。

    社会化媒体网站已经影响互联网用户，尤其是新一代用户的生活方式和网站浏览方式，也不可避免地对网络营销及SEO产生不小影响。社会化媒体营销本身就是一种网络营销方式，近年来受到越来越多人的重视。

    社会媒体营销所能带来的流量、关注度，经常具有爆发性，能迅速使品牌和产品信息  在网上流传a可惜的是，到目前为止，社会化媒体营销有点叫好不叫座的味道，有流量有口碑，却不容易带来订单。从我自己的和所了解的其他一些网站所做的社会化媒体营销尝试看，转化率非常低。当然，这很可能是目前大家都还不完全了解社会化媒体营销的规律所导致的，还需要网络营销界不断探索。

    总体上来说，社会化媒体营销值得大家关注，有时间和精力的网站也不妨进行尝试。

    社会化媒体对SEO有一定的影响，甚至可以说这两者有不小程度的交叉。最欢迎社会化网络的人士常常有SEO背景。

    社会化网络对SEO的主要影响表现在几个方面。

•    带来链接

    社会化媒体网站上的活动产生在自己网站之外，对页面本身的优化没有影响，对SEO最重要的外部链接建设可能产生重大影响。

    大部分社会化媒体网站是用户贡献内容，可以自由留下网址，但对SEO人员来说， 带来链接并不是发帖子留下网址这么简单。绝大部分用户能留下网址的地方都已经做了处理，留下的网址并不能成为普通意义上的链接。

    比如Facebook上的很多内容需要用户登录才能看到，搜索引擎根本看不到用户写的东西'更不要说链接了。有的网站对链接审查十分严格，比如百度百科、百度知道。

  webmasterWorld.com宪全不允许留任何链接，连网站的名字都不能提。点石互动对没有绝对必要的链接也一律删除。绝大部分搜索引擎能收录、用户又能留网址的地方或者导出链 接使用脚本转向，或者做了NoFoHow处理。也有的网站使用短URL服务，把用户留下的链接转换成短URL，然后转向到目标网站。

    可以说凡是用户能轻易留下网址的地方，社会化媒体网站都已经做了预防，不会让SEO留下正常链接。所以使用社会化媒体网站建设外部链接是间接的，需要在社会化媒体上让其他用户关注你的品牌、产品或话题，然后用户在自己的网站、博客上再次讨论和提到你的网站，从而带来链接。

    正因为有了这样一个多余却必要的步骤，在社会化媒体网站上的普通互动很难带来链接。只有那些成为热门话题，比如上了Digg首页或在Twitter上被转发成千上万次，在论坛被热烈讨论的话题，才能带来大量流量及可贵的外部链接。通过这种方式带来的外部链接优势明显，非常自然，完全是用户主动贡献的，完全是单向链接，其中不乏高权重域名的链接。

• 互动及口碑传播

    在社会化媒体网站上进行营销，最重要的是与其他用户互动，建立品牌知名度，有助于口碑传播。积累几个强有力的、有众多追随者昀社会媒体网站账号，当网站有什么新鲜话题和产品时，一个微博或一句话帖子都能迅速传达到成千上万人，其中不乏在网上有影响力的人士，也不乏自己管理网站、博客的人士，他们的二次推动能使你的信息迅速传播开来。通过这种方式，你的文章和链接会出现在更多网站上，你的网站会有更多人讨论,由此带来的影响很难精确统计，长远来看却能影响排名和SEO效果。

• 新形式的链接流动成为排名信号

    前面说过’留在社会化媒体网站上的链接，大多不是搜索引擎直接用来计算权重的正常链接。但是社会媒体网站用户数巨大，留下的链接数量也很惊人，俨然已经形成新形式的链接和权重流动模式。

    普通网站很少会主动链接到其他网站。博客出现后多少改变了这种状况，博主～般还是很愿意链接到其他资源。随着SEO观念的普及，现在博客也惜链如金了。甚至有这样的趋势’原来积极写博客的人，近两年都不更新博客了，博客上的推荐和链接流动大大减少。原来写博客的人，现在反而更频繁地到微博和社交网站上推荐网址。以前提到某人时是链接到他的博客地址，现在提到某人时都改成链接到他的微博账号了。

    大家可以想想，现在还能在什么普通网站上见到非交换的导出链接到其他网站？连主流门户转载文章都不给原出处任何链接了。再到Twitter，Facebook上看看，导出链接四处都是。社会化媒体网站上的链接、点击、用户流动已经是网上最活跃的一部分。

    社会化媒体网站上的巨量链接流动，必然会被搜索引擎检测到，并且不太可能无动于衷。前面也讨论过，搜索引擎排名的目标是相关性、权威性和实用性。社会化媒体网站用户贴出来的链接就是实月性的一种表现形式。虽然这些链接噪声很高，不太可能像普通链接那样传递权重，但是很可能已经成为或将会成为新的排名信号，成为普通链接之外的辅助方式。

• 网络名誉管理

    很多社会化媒体网站本身权重极高，网站上的页面排名能力也很强。这就使社会媒体营销成为网上名誉管理的有效方式，这一点在后面的SEO与品牌部分再详细探讨。